Vermarktung von Outdoor-Inhalten in urbanen Räumen mit komoot
Rund 77 % der deutschen Bevölkerung wohnen in Städten. Ähnlich sieht es auch bei der komoot Community aus. Immer öfter zieht es Menschen in die Natur. Denn: Outdoor-Erlebnisse im Grünen sind der perfekte Ausgleich und gesundheitsfördernd. Zahlreiche Städte nutzen das große Interesse an sogenannten Microadventures und positionieren sich als grüne und nachhaltige Destination.
Dresden Elbland ist eine davon und zeigt, wie man Bewohnende aber auch Gäste zu Aktivitäten an der frischen Luft und mitten in der Natur animieren kann. Beim Markenfestival 2023 in Düsseldorf sprachen unser Partner Manager Denis Dahlheimer und Marco Blüthgen, Marketingleiter bei Dresden Elbland über die erfolgreiche Zusammenarbeit.
Microadventures & Urban Escapes
Zeit in der Natur zu verbringen ist gesundheitsfördernd. Laut einer im Jahr 2019 durchgeführten Studie fühlen sich Personen, die mindestens 120 Minuten pro Woche in der Natur verbringen, gesünder und wohler.
Insbesondere in urbanen Gebieten arbeitet der Großteil der Menschen in Büros sowie sitzend. Laut einer Studie der Techniker-Krankenkasse Deutschland üben 51 % der Menschen in Städten mit über 100.000 Einwohnern ihren Job am Schreibtisch aus. Wie kann man sie sowie Besucher der Stadt zu Ausflügen ins Grüne inspirieren und einen Ausgleich in der Natur unterstützen - ob nach Feierabend oder in Form eines Tagesausflugs?
Microadventures auf komoot
Die Mission von komoot lautet: Einzigartige Abenteuer in der Natur allen zu ermöglichen – ob in der Ferne oder eben auch direkt vor der Haustür. Unsere Plattform bietet das ideale Umfeld dafür, denn die komoot Community ist multisportlich unterwegs: Jeder User übt durchschnittlich zwei Aktivitäten aus. Besonders beliebt ist das Wandern, dicht gefolgt vom Radfahren.
Damit eignet sich komoot perfekt für die Kommunikation und Vermarktung von Outdoor-Inhalten. Auf komoot können inspirierende Abenteuer von unseren Partnern in Collections veröffentlicht werden. Mit einem Budget hinterlegt, können Inhalte sowohl regional oder auch überregional ausgespielt werden. So können Menschen vor Ort oder euch in einer gewünschten Zielregion erreicht werden.
Ein perfektes Beispiel für die Vermarktung von Outdoor-Inhalten in einer urbanen Region liefert unser Partner Dresden Elbland. Die Auswahl reicht von Sightseeing-Spaziergängen in der Innenstadt, über Wandertouren mit kulturellen Highlights im Umland bis zu Radtouren durch das Dresdner Elbland.
Dresden Elbland zeigt wie grünes Regional- & Stadtmarketing geht
Dresden Elbland & komoot über Microadventures
Microadventures standen auch beim Markenfestival am 31. August 2023 in Düsseldorf auf der Agenda. Unser Partner Manager Denis und Marco Blüthgen, Leiter Markenmanagement & Marketing Services von Dresden Marketing, beleuchteten das Thema in einem Talk näher.
Eine besonders spannende Frage, die im Gespräch beantwortet wurde, lautete: Wie passen Outdoor-Aktivitäten und Stadtvermarktung zusammen? Zahlreiche Studien wie etwa von Statista zeigen, dass die Nachfrage nach Wanderwegen in der Nähe der Wohnregion stetig steigt.
Marco, der bei Dresden Elbland den Bereich Markenmanagement & Marketing-Services leitet, bemerkt die zunehmende Nachfrage von Gästen nach Tourenvorschlägen auf komoot. Die Partnerschaft mit komoot besteht seit mittlerweile drei Jahren. Inspirationen für Wander- und Fahrradwege bereitzustellen, ist für die Vermarktung von Dresden Elbland längst selbstverständlich.
Für Marco Blüthgen ist das Werbeformat Sponsored Collections auf komoot ein fester Bestandteil im Regionenmarketing-Mix.
Die Kampagnen unterstützen in vielerlei Hinsicht:
- Positionierung als grüne Stadt stärken und in relevanter Zielgruppe vermarkten.
- Nachhaltige Naturerlebnisse von Bewohnern und Gästen der Region fördern.
- Inspiration zu Entdeckungen in der nahegelegenen Natur geben.
Dresden Elbland & komoot
Dass sich das Engagement auf komoot lohnt, zeigt sich in den Zahlen. Seit dem Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2020 sind rund 211 Touren, zusammengefasst in 19 Collections, entstanden. Das spezifische Targeting nach Sportarten ermöglicht Dresden Elbland die gezielte Ausspielung der Inhalte. Somit wurden allein im Jahr 2022 knapp 12 Millionen Views und rund 135.000 Klicks erzielt. Heute ist komoot ein fester Bestandteil, wenn es um die jährliche Kampagnenplanung geht.
Frischer Wind im Marketing-Mix
Du willst auch im Namen deiner Tourismusorganisation damit beginnen, in deiner Region Vorschläge für Microadventures anzubieten und die Positionierung als grünen Siedlungsraum voran treiben? Dann profitiere von deinen Möglichkeiten auf komoot! Mit über 35 Millionen Usern sind wir Europas größte und weltweit die zweitgrößte Plattform für Outdoor-Abenteuer.
