Schweiz Tourismus und komoot: Radlerinnen im Fokus
Im Jahr 2020 startete Schweiz Tourismus die „100% Women“ Kampagne. Ziel ist es, Frauen mit spezifischen Sportangeboten zu inspirieren und zu neuen Abenteuern zu motivieren. Mit komoot hat die nationale Tourismusorganisation einen langjährigen Partner an ihrer Seite, um die Kampagne zielgerichtet zu verbreiten.
Beim diesjährigen Sport.Tourismus.Forum 2023 sprachen unser Senior Sales & Partnership Manager Max Seidl und Anja Roggo von Schweiz Tourismus erstmals über die Zusammenarbeit und teilten einige Insights.
„100 % Women“
Das Wachstumspotenzial von Angeboten für Frauen im Tourismus ist enorm. Das gilt auch für Reisen in den Kategorien Abenteuer, Natur und Kultur. In diesem Zusammenhang haben Outdoor-Sportarten wie Bergsteigen und Biken für den Schweizer Markt eine wichtige Bedeutung. Die Anzahl an Frauen, die es noch für Naturaktivitäten zu gewinnen gibt, ist ebenfalls entsprechend groß.
Schweiz Tourismus erkannte dieses Potenzial bereits 2020 und entwickelte die Kampagne „100% Women“. Die Aktion richtet sich direkt an die weibliche Zielgruppe und soll Frauen mit mitreißenden Inhalten dazu inspirieren, selbst Abenteuer auf zwei Rädern in der Schweiz zu erleben. Speziell die Möglichkeit, sich an Pionierinnen zu orientieren, soll Frauen stärken und motivieren.
2023 wird das Rad neu erfunden
2023 richtet sich die Aufmerksamkeit nun auf den Radsport. Im Rahmen der diesjährigen Kampagne wurden schweizweit Fahrradangebote speziell für Frauen entwickelt.
Zum einen sollen damit radbegeisterte Frauen zusammengebracht werden und gemeinsam die Schweiz entdecken. Andererseits dient die Kampagne dazu, die Schweiz als attraktive Destination für Fahrrad-Erlebnisse zu präsentieren.
Zwei Unternehmen, ein gemeinsames Ziel
Schon seit 2016 besteht die Partnerschaft zwischen beiden Unternehmen. Bei der diesjährigen „100% Women“-Kampagne arbeitet Schweiz Tourismus aber erstmals mit komoot zusammen. Eine Basis für die erfolgreiche Zusammenarbeit sind die geteilten Werte und der Fokus auf die Community sowie das Abenteuer.
Auch komoot geht beim Thema Diversity voran und schafft zunehmend mehr Sichtbarkeit für Frauen im Radsport. Ein erfolgreiches Beispiel für dieses Engagement sind die komoot Women’s Rallys, die seit 2021 regelmäßig stattfinden. Die Idee hinter dem Event: Frauen im Radsport einen Raum zu schaffen, in dem sie sich wohlfühlen und gemeinsam Abenteuer erleben.
Die Rolle von komoot in der „100% Women“-Kampagne
Die „100% Women“-Kampagne ist eine internationale Maßnahme. In einem ersten Schritt erfolgte die Definition der präferierten Sportarten sowie der Märkte. Die Erstellung der Inhalte übernehmen Redakteure von komoot.
Als finaler Schritt werden die Touren als Sponsored Collection im Inspirations-Feed der Zielgruppe beworben. Zusätzlich werden innerhalb der verschiedenen Märkte Botschafterinnen eingebunden, die eine hohe Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit innerhalb der Community haben.
Komoot als Plattform ist für Schweiz Tourismus die richtige Wahl, weil sie als optimales Tool zur Inspiration bekannt ist. Das Ziel ist es, spezifische Collections zur Verfügung zu stellen, die zum Entdecken der Schweiz auf zwei Rädern anregen. Gemachte Touren können einfach mit dem Profil von Schweiz Tourismus auf komoot markiert und so mit noch mehr Frauen geteilt werden.
„Auf komoot geht es nicht darum, sich mit anderen zu messen oder zu vergleichen. Es geht vielmehr darum, sich inspirieren und motivieren zu lassen und mit Gleichgesinnten zu interagieren!“
Anja Roggo, Schweiz Tourismus.
Möglichkeiten für Schweizer Tourismusbetriebe
Im Zuge der Kampagne werden verschiedene Schweizer Destinationen präsentiert. Schon 2022 wurde die Branche aufgefordert, Fahrrad-Angebote speziell für Frauen zu entwickeln und bei Schweiz Tourismus einzureichen. Mit Start der Kampagne „100% Women“ am 8. März 2023 werden diese im Women Travel Hub sowie dem komoot Profil von Schweiz Tourismus prominent dargestellt und beworben. Ziel ist es, für jedes Interesse, jede Jahreszeit und jeden Bike-Typ ein attraktives Angebot zu präsentieren.
Lass uns gemeinsam durchstarten!
Du hast eine Outdoor-Kampagne und willst deine Zielgruppe inspirieren? Dann schließe dich mit uns zusammen. Gemeinsam legen wir einen Fahrplan fest und sorgen dafür, dass deine Inhalte an Reichweite und Interaktionen gewinnen.
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